Web sitenizdeki sayfalar kullanıcılar için anlaşılır olsa da arama motorları her zaman aynı bağlamı otomatik olarak çıkaramayabilir. Bir hizmet sayfasının şirketi mi, ürünü mü, etkinliği mi veya sık sorulan sorular bölümünü mü anlattığını açık biçimde belirtmek, arama motorlarının içeriği daha doğru yorumlamasına yardımcı olur. Yapılandırılmış veri bu noktada devreye girer.
Yapılandırılmış veri, bir web sayfasındaki bilgilerin belirli standartlara göre işaretlenmesini sağlayan teknik bir uygulamadır. Doğru kullanıldığında arama sonuçlarında zengin sonuç görünümüne uygunluk sağlayabilir. Ancak bu uygulama, tek başına sıralama garantisi vermez ve sayfaya eklenen her veri mutlaka arama sonuçlarında gösterilecek anlamına gelmez.
Yapılandırılmış veri ne işe yarar?
Arama motorları bir sayfanın metnini, başlığını, görsellerini ve bağlantılarını analiz ederek içeriğin ne hakkında olduğunu anlamaya çalışır. Yapılandırılmış veri ise bu içeriğin anlamına dair daha açık sinyaller sunar. Örneğin bir sayfada işletmenin adı, adresi, telefon numarası, logo bilgisi ve sosyal medya hesapları yer alıyorsa bu bilgileri Organization işaretlemesiyle daha düzenli biçimde tanımlamak mümkün olabilir.
Benzer şekilde blog yazıları için Article, sık sorulan sorular için uygun FAQ yapısı, hizmet veya etkinlik sayfaları için ilgili veri türleri değerlendirilebilir. Buradaki temel amaç, sayfaya arama motoru için görünmeyen ve kullanıcıdan saklanan bilgiler eklemek değil; kullanıcıya sunulan içeriği daha anlaşılır biçimde sınıflandırmaktır.
Yapılandırılmış veri ile zengin sonuç arasındaki fark
Yapılandırılmış veri eklemek ile arama sonuçlarında özel bir görünüm elde etmek aynı şey değildir. İşaretleme, belirli arama özellikleri için uygunluk oluşturabilir; fakat Google, hangi sonuç biçiminin gösterileceğine algoritmik olarak karar verir. Sayfadaki içerik işaretlemeyle uyuşmuyorsa, veriler eksik veya yanıltıcıysa ya da ilgili özellik için başka koşullar sağlanmıyorsa zengin sonuç görünmeyebilir.
Bu nedenle yapılandırılmış veri çalışmalarını yalnızca yıldız, görsel, tarih veya ek bilgi göstermek amacıyla yürütmek doğru değildir. Öncelik, sayfanın gerçek içeriğini doğru ve tutarlı biçimde açıklamaktır.
Kurumsal web sitelerinde hangi veri türleri kullanılabilir?
Organization verisi
Kurumsal web sitelerinin ana sayfasında şirketin adı, logo adresi, iletişim bilgileri ve ilgili sosyal profil hesapları gibi bilgileri tanımlamak için kullanılabilir. Bu uygulama, benzer ada sahip kuruluşlar arasında ayrım yapılmasına yardımcı olabilir. İşletmenin bilgileri değiştiğinde işaretleme içindeki alanlar da güncellenmelidir.
Article ve BlogPosting verisi
Blog içerikleri için yazının başlığı, yazarı, yayınlanma tarihi, güncellenme tarihi ve görseli gibi bilgilerin açıklanmasına yardımcı olur. İşaretlemede kullanılan tarihlerin sayfada gerçekten görünen bilgilerle uyumlu olması gerekir. İçerik güncellenmeden yalnızca tarihi değiştirmek güvenilir bir yöntem değildir.
BreadcrumbList verisi
Sayfanın site içindeki konumunu ifade eder. Örneğin ana sayfa, hizmetler ve web tasarım hizmeti gibi bir hiyerarşi oluşturulabilir. Bu yapı, kullanıcıların sayfanın site içindeki yerini anlamasını kolaylaştırırken arama motorlarına da sayfalar arasındaki ilişki hakkında ek bağlam sunabilir.
LocalBusiness verisi
Belirli bir fiziksel konumda hizmet veren işletmeler, uygun olduğu durumlarda işletme türünü ve temel konum bilgilerini tanımlayabilir. Burada verilen adres, telefon, çalışma saatleri ve işletme adı gibi bilgiler web sitesindeki görünen içerikle tutarlı olmalıdır. Farklı platformlarda kullanılan bilgilerle çelişen işaretlemeler güven sorununa yol açabilir.
JSON-LD neden tercih edilir?
Yapılandırılmış veri farklı biçimlerde uygulanabilse de JSON-LD, web sitesi yönetimi açısından genellikle daha pratik bir seçenektir. İçeriğin görünen HTML metninden ayrı bir veri bloğu olarak yönetilmesi, kodun okunmasını ve güncellenmesini kolaylaştırabilir. Özellikle içerik yönetim sistemi kullanan işletmelerde şablonlar üzerinden daha düzenli bir kurulum yapılabilir.
Ancak JSON-LD kullanmak, içeriğin kullanıcıdan gizlenebileceği anlamına gelmez. İşaretlenen bilgi sayfada gerçekten mevcut olmalı ve kullanıcıya sunulan içerikle örtüşmelidir. Bir sayfada bulunmayan yorumları, fiyatları, hizmetleri veya ödülleri yalnızca arama sonucu görünümünü değiştirmek amacıyla eklemek doğru değildir.
Yapılandırılmış veri uygulamasında izlenecek adımlar
- Sayfanın amacını belirleyin: Önce sayfanın bir blog yazısı, hizmet sayfası, işletme tanıtımı veya başka bir içerik türü olup olmadığını netleştirin.
- Uygun veri türünü seçin: Sayfayı olduğundan farklı göstermeye çalışmadan, içeriği en doğru açıklayan veri türünü kullanın.
- Görünen bilgilerle eşleştirin: Başlık, yazar, tarih, adres, telefon ve görsel gibi alanların sayfada yer alan bilgilerle aynı olduğundan emin olun.
- Gerekli alanları tamamlayın: Sadece birkaç alan ekleyip kurulumu tamamlamak yerine, ilgili veri türünün zorunlu ve önerilen özelliklerini inceleyin.
- Test edin: Uygulama öncesinde zengin sonuç test araçlarıyla biçimsel hataları kontrol edin. Yayından sonra Search Console raporlarını ve URL Denetleme aracını takip edin.
- Değişiklikleri izleyin: Web sitesi şablonu, logo, adres, yazar veya içerik tarihi değiştiğinde yapılandırılmış verinin güncel kalmasını sağlayın.
Sık yapılan hatalar
En yaygın hatalardan biri, sayfada görünmeyen bilgileri işaretlemektir. Bir başka sorun, aynı sayfada birden fazla veri türünün ilişkisiz ve düzensiz biçimde kullanılmasıdır. Ayrıca tüm sayfalara aynı Organization veya LocalBusiness kodunu eklemek, sayfanın gerçek amacını açıklamıyorsa fayda sağlamaz.
İşaretleme kodunun teknik olarak geçerli olması da tek başına yeterli değildir. Kod test aracından hatasız geçse bile içerik Google yönergelerine uygun değilse özel arama görünümü elde edilemeyebilir. Bu nedenle teknik doğrulama ile içerik doğrulaması birlikte yapılmalıdır.
Yapılandırılmış veri SEO performansını nasıl destekler?
Yapılandırılmış veri, SEO çalışmasının içerik kalitesi, teknik erişilebilirlik, sayfa deneyimi ve doğru site mimarisi gibi temel unsurlarının yerine geçmez. Buna karşın arama motorlarının sayfa içeriğini daha iyi anlamasına yardımcı olan tamamlayıcı bir katman oluşturabilir.
Özellikle kurumsal web sitelerinde hizmet sayfaları, ekip veya işletme bilgileri, blog içerikleri ve navigasyon yapısı birlikte ele alındığında daha tutarlı bir arama görünümü hedeflenebilir. Burada başarıyı yalnızca zengin sonuç oluşup oluşmadığıyla değil; ilgili sayfaların gösterim, tıklama, etkileşim ve dönüşüm verileriyle değerlendirmek gerekir.
Uygulama öncesi kontrol listesi
- İşaretleme, sayfanın gerçek içeriğini temsil ediyor mu?
- İşaretlenen bilgiler kullanıcı tarafından görülebiliyor mu?
- İşletme adı, adres, telefon ve logo bilgileri güncel mi?
- Tarih ve yazar bilgileri sayfayla uyumlu mu?
- Sayfa Google tarafından taranabilir durumda mı?
- Robots.txt, noindex veya erişim kısıtlaması bulunuyor mu?
- Kurulum test araçlarıyla doğrulandı mı?
- Yayından sonra Search Console üzerinden takip planı oluşturuldu mu?
Sonuç
Yapılandırılmış veri, web sitesindeki bilgileri arama motorlarına daha açık biçimde anlatmak için kullanılan teknik bir SEO uygulamasıdır. Doğru veri türünü seçmek, yalnızca sayfada bulunan bilgileri işaretlemek ve uygulamayı düzenli olarak test etmek temel başarı koşullarıdır.
Kurumsal web sitenizin teknik altyapısını, içerik yapısını ve ölçümleme düzenini birlikte geliştirmek istiyorsanız İnovarka ekibiyle görüşebilirsiniz. İşletmeniz için daha düzenli ve ölçülebilir bir dijital büyüme planı oluşturmak isterseniz İnovarka ekibiyle görüşebilirsiniz.
