Arama sonuçlarında bir web sitesinin yalnızca başlık ve açıklamayla görünmesi, günümüzde her zaman yeterli olmayabilir. Sayfanın bir makale, kuruluş, hizmet, etkinlik, ürün veya başka bir içerik türü olduğunu arama motorlarına daha açık biçimde anlatmak için yapılandırılmış veriden yararlanılır. Doğru uygulandığında yapılandırılmış veri, Google’ın sayfa içeriğini daha iyi anlamasına ve uygun durumlarda zengin arama sonuçları göstermesine yardımcı olabilir.
Ancak yapılandırılmış veri, arama sonuçlarında otomatik olarak üst sıralara çıkmayı sağlayan bir yöntem değildir. Yanlış, eksik veya kullanıcıya gösterilmeyen bilgilerin işaretlenmesi; zengin sonuçların görünmemesine, veri hatalarına ve bazı durumlarda manuel işlemlere neden olabilir. Bu nedenle uygulama sürecinin yalnızca kod eklemekten ibaret olmadığı bilinmelidir.
Yapılandırılmış veri nedir?
Yapılandırılmış veri, bir web sayfasındaki bilgileri standartlaştırılmış bir formatla tanımlayan teknik işaretleme biçimidir. Arama motorları bu işaretlemeler sayesinde sayfanın ne hakkında olduğunu, içeriğin hangi varlıkla ilişkili olduğunu ve sayfadaki bilgilerin nasıl sınıflandırılabileceğini daha kolay anlayabilir.
Örneğin bir blog yazısında içeriğin başlığı, yazarı, yayın tarihi ve görseli; bir hizmet sayfasında kuruluşun adı, iletişim bilgileri ve çalışma alanı; bir etkinlik sayfasında tarih, konum ve etkinlik adı işaretlenebilir. Bu bilgilerin sayfa üzerindeki gerçek içerikle uyumlu olması gerekir.
Yapılandırılmış veri SEO için neden önemlidir?
Yapılandırılmış verinin temel amacı, arama motoruna ek bağlam sağlamaktır. Google, yapılandırılmış veriyi desteklenen arama özelliklerinde kullanabilir; ancak doğru işaretleme yapılması zengin sonucun kesin olarak gösterileceği anlamına gelmez.
Bu uygulamanın SEO açısından sağlayabileceği başlıca katkılar şunlardır:
- Sayfa içeriğinin arama motorları tarafından daha kolay sınıflandırılmasına yardımcı olur.
- Uygun sayfalarda daha açıklayıcı ve dikkat çekici arama sonucu görünümleri sağlayabilir.
- Kuruluş, yazar, hizmet veya içerik gibi varlıklar arasındaki ilişkilerin daha net anlaşılmasını destekler.
- Teknik SEO kontrollerinde sayfa türlerinin ve içerik bilgilerinin daha düzenli yönetilmesini sağlar.
- Arama sonuçlarında kullanıcıya sunulan bilginin daha anlamlı hâle gelmesine katkı verebilir.
Burada önemli nokta, yapılandırılmış verinin bir sıralama garantisi değil, arama motoruyla daha anlaşılır iletişim kurmaya yarayan teknik bir destek olduğudur.
Web sitelerinde en sık kullanılan yapılandırılmış veri türleri
Article
Blog yazıları, haberler ve editoryal içerikler için kullanılabilir. Başlık, yazar, yayın tarihi, güncelleme tarihi ve görsel gibi bilgiler içeriğin niteliğini açıklamaya yardımcı olur. İşaretlenen bilgilerin yazı üzerinde gerçekten bulunması ve güncel tutulması gerekir.
BreadcrumbList
Sayfanın site hiyerarşisindeki konumunu tanımlar. Özellikle çok sayfalı kurumsal web sitelerinde ziyaretçinin ve arama motorunun içerik yapısını anlamasını kolaylaştırabilir. Kategori ve alt kategori adları, sayfanın gerçek navigasyon yapısıyla uyumlu olmalıdır.
Organization
Kuruluşun adı, logosu, iletişim bilgileri ve ilgili kurumsal profilleri gibi bilgileri tanımlamak için kullanılabilir. Bu işaretleme genellikle ana sayfa veya kuruluşu anlatan hakkında sayfasında değerlendirilir. Bir işletmenin kendisini başka bir kuruluş gibi göstermemesi ve bilgileri tutarlı biçimde sunması önemlidir.
LocalBusiness
Fiziksel konumu bulunan işletmeler için kuruluşun adresi, telefon numarası, çalışma saatleri ve hizmet alanı gibi bilgilerin açıklanmasına yardımcı olabilir. Yerel işletme bilgileri web sitesindeki diğer alanlarla ve işletmenin resmî iletişim kanallarıyla çelişmemelidir.
ProfilePage
Yazar, çalışan, uzman veya kuruluş profiline odaklanan sayfalarda kullanılabilir. Bu tür işaretleme, ana odağı belirli bir kişi ya da kuruluş olan sayfalar için anlamlıdır. Bir ana sayfanın veya genel hizmet sayfasının profil sayfası gibi işaretlenmesi doğru bir kullanım değildir.
Yapılandırılmış veri hangi formatla eklenmeli?
Google; JSON-LD, Microdata ve RDFa formatlarını destekler. Uygulama kolaylığı, kodun sayfa içeriğinden daha bağımsız yönetilebilmesi ve bakım sürecinin pratik olması nedeniyle JSON-LD, çoğu web sitesi için tercih edilen formattır.
JSON-LD kodu genellikle sayfanın kod yapısına eklenir ve içerikteki bilgileri standart bir söz dizimiyle tanımlar. Bununla birlikte teknik olarak kodun eklenmiş olması yeterli değildir. İşaretleme, kullanıcıların gördüğü içerikle eşleşmeli ve sayfaya erişen arama motorları tarafından okunabilir olmalıdır.
Yapılandırılmış veri uygularken dikkat edilmesi gerekenler
Sayfada görünmeyen bilgileri işaretlemeyin
Yapılandırılmış veride yer alan bilgiler, kullanıcıların sayfada görebildiği içerikle desteklenmelidir. Sayfada bulunmayan bir değerlendirmeyi, hizmeti, yazarı veya etkinliği işaretlemek yanıltıcı kabul edilebilir.
En uygun içerik türünü seçin
Her sayfaya aynı yapılandırılmış veri türünü eklemek doğru değildir. Bir blog yazısı için Article, kuruluşu anlatan sayfa için Organization, konum bilgisi bulunan işletme için uygun bir LocalBusiness türü değerlendirilebilir. Sayfanın ana amacı belirlenmeden kod eklemek, teknik olarak geçerli olsa bile anlamsal açıdan hatalı sonuç verebilir.
Gerekli ve önerilen alanları ayırın
Google’ın desteklediği bazı zengin sonuç türlerinde belirli alanların bulunması gerekir. Önerilen alanlar ise içeriğin daha kapsamlı anlaşılmasına yardımcı olabilir. Öncelik, sayfa için geçerli olan zorunlu alanların doğru ve eksiksiz biçimde doldurulması olmalıdır.
Güncel olmayan verileri temizleyin
Yayın tarihi, etkinlik tarihi, fiyat, stok durumu, çalışma saatleri veya hizmet bilgileri zaman içinde değişebilir. Web sitesinde değişen bilgi yapılandırılmış veride güncellenmiyorsa arama motorlarına hatalı sinyal gönderilebilir. Özellikle dinamik içerik üreten sitelerde düzenli kontrol süreci oluşturulmalıdır.
Birden fazla işaretlemeyi ilişkilendirin
Bir sayfada makale, yazar ve kırıntı navigasyonu gibi birden fazla yapılandırılmış veri bulunabilir. Bu varlıklar arasında doğru ilişkiler kurulması, arama motorunun sayfanın ana odağını ve yardımcı unsurlarını daha iyi anlamasına katkı sağlayabilir.
Yapılandırılmış veri nasıl test edilir?
Uygulama tamamlandıktan sonra kodun hem söz dizimi hem de içerik doğruluğu açısından kontrol edilmesi gerekir. Bunun için şu aşamalar izlenebilir:
- Sayfanın hangi içerik türünü temsil ettiğini belirleyin.
- Google’ın ilgili yapılandırılmış veri yönergelerinde gerekli alanları kontrol edin.
- JSON-LD veya seçilen diğer formatın söz dizimini doğrulayın.
- Rich Results Test ile uygunluk ve kritik hataları inceleyin.
- Search Console içindeki ilgili raporları ve doğrulama uyarılarını takip edin.
- URL Inspection aracıyla Google’ın sayfayı nasıl gördüğünü kontrol edin.
- Yeni içerik türleri veya önemli değişikliklerden sonra yeniden tarama sürecini izleyin.
Test araçlarında hata görünmemesi, zengin sonucun kesin olarak gösterileceği anlamına gelmez. Kodun teknik açıdan geçerli olmasının yanında içerik kalitesi, sayfa uygunluğu, Google politikaları ve arama deneyimi de değerlendirilir.
İşletmeler için uygulanabilir kontrol listesi
- Web sitesindeki ana sayfaların içerik türlerini listeleyin.
- Kuruluş, iletişim, hizmet ve blog sayfaları için ayrı işaretleme ihtiyaçlarını belirleyin.
- İşaretlenen tüm bilgilerin sayfada görünür ve güncel olduğundan emin olun.
- Kuruluş adı, logo, adres ve telefon gibi bilgileri farklı sayfalarda tutarlı kullanın.
- Gereksiz veya sayfayla ilgisiz şema türleri eklemeyin.
- Yeni içerik yayınlama sürecine yapılandırılmış veri kontrolünü dahil edin.
- Search Console uyarılarını belirli aralıklarla inceleyin.
- Manuel işlem veya geçersiz işaretleme bildirimi varsa kodu ve içerik uyumunu birlikte denetleyin.
Sonuç
Yapılandırılmış veri, web sitesinin içeriğini arama motorlarına daha anlaşılır biçimde anlatmak için kullanılan önemli bir teknik SEO bileşenidir. Fakat başarılı bir uygulama için yalnızca kod eklemek yeterli değildir. Doğru içerik türünü seçmek, kullanıcıya sunulan bilgilerle uyumlu işaretleme yapmak, güncel verileri korumak ve test süreçlerini düzenli yürütmek gerekir.
Özellikle hizmet işletmeleri ve kurumsal markalar için Organization, LocalBusiness, Article ve BreadcrumbList gibi yapıların doğru sayfalarda değerlendirilmesi, teknik düzenin güçlenmesine yardımcı olabilir. İşletmeniz için daha düzenli ve ölçülebilir bir dijital büyüme planı oluşturmak isterseniz İnovarka ekibiyle görüşebilirsiniz.
